Dublik — 乌兹别克斯坦夹心饼干品牌命名与包装设计

在竞争激烈的FMCG（快速消费品）市场中，推出一款新产品不仅需要优秀的配方，还需要精心打造的品牌平台。我们的客户委托我们为一款夹心奶油三明治饼干开发品牌命名和包装设计。我们的目标是让产品实现差异化——不仅仅成为货架上的又一款甜点，而是成为能够自然融入消费者日常生活的独特视觉符号。

项目开始时，我们深入研究了市场、消费者行为以及目标受众。分析显示，这款产品的核心消费群体是儿童、青少年，尤其是年轻女孩。对于当代年轻一代来说，视觉美感和自我表达至关重要。女孩们喜欢在自拍中展示明亮、具有“Instagram风格”的包装，或将其作为桌面装饰的一部分。

因此，我们很快意识到：除了产品的功能属性之外，它还需要成为一种适合社交媒体展示的“时尚配饰”。这意味着品牌必须具备强烈的情感触发点，从而激发用户自发创造内容（UGC）。

我们以整体化策略实现这一愿景：

• 品牌语言识别（命名）： 我们为品牌命名为 “Dublik”。这个名字由两个元素组成： “double”（象征双层夹心饼干概念）以及俄语中带有亲切感的缩小后缀 “-ik”。这个名字听起来温暖、易于发音，并自然建立了品牌友好的沟通语气（Tone of Voice）。
• 视觉识别（包装）： 我们设计了一套充满动感、视觉冲击力强的包装系统。针对四种口味分别开发了独特的配色方案和视觉语言：牛奶奶油、椰子、橙子和覆盆子。
• 产品适配： 考虑到4块装和6块装两种包装形式，我们为品牌系列共设计了8个SKU的完整包装系统。
• 终端营销设计： 为了让产品在货架上更加醒目并促进冲动消费，我们设计了展示盒（showbox）、货架提示牌（shelf talker）、定制价格标签以及其他B2B和B2C终端营销材料。

设计阶段已顺利完成，目前品牌正处于上市准备阶段。视觉概念和品牌平台已获得客户的全面认可。我们的视觉与情感假设得到了百分之百的验证：这一设计为产品在不久的将来成为年轻人自拍背景、桌面美学元素，甚至成为一种时尚可食用配饰奠定了坚实基础。